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好玩的小东西 / 布丁

我在电影频道上看了一个美国电影《哈姆雷特》，故事发生的地点改在了纽约，哈姆雷特请叔叔看戏那段已经换成了看电影，也就是他自己制作的一个DV作品。这个电影的故事情节和台词与早年间我们的译制片《王子复仇记》并无太多差别。我忽然想，如果我要有一台摄象机，拍个片子，那一定就拍《哈姆雷特》，让一个中国青年成为忧郁的王子。一个伟大的故事是很难创造出来的，但无聊的影像是容易的。一种心智上的创造是困难的，一种技术上的复制与泛滥是容易的。
如果我要买一台摄象机的话，会想当然的选择索尼。据说全球70%的家用摄像机采用索尼机芯，专业摄像机的芯片则几乎近百分之百被索尼垄断。另一个备选是三星。我们知道，在消费电子领域，三星正在和索尼激烈交火。三星电子CEO陈大济曾经宣称：“在模拟时代，三星处于一个相对劣势地位；但在数字时代，三星有信心成为数字化自由新时代的新领袖。在不久的未来，三星电子将超越索尼，成为全球数码科技的领袖。”不过，另一个事实是，三星每年在美国要花掉近1亿美元的广告费，干什么呢？因为在许多消费者眼中，提到三星，还是把它当作一种不错的仿制产品。
今年6月，索尼公司推出以Qualia为新名字的系列产品，包括高端数码相机、电视、音响和家庭影院产品。索尼一向以外形突出、性能优良、价格昂贵而出名，但近年来索尼电器的盈利能力下降。“Qualia”要重新塑造索尼高端产品，其中16：9的新款36英寸电视机，不知道比原来的特丽珑或高清晰好在哪里，但价格在1万美元以上。这些从照片上看非常漂亮的新东西，短期之内不会批量生产，只接受订购。它们是不是只担负着提升索尼股票的任务呢？它们是不是只是给投资者讲述的一个概念和故事呢？
索尼在5月相继推出PSP和PSX的消息，前者是一种掌上游戏机，后者是一种家庭娱乐平台，能上网、看DVD、制作DVD，也能打游戏。这两种东西在2004年才看得见，但PSX的概念还是对用户有一点吸引力。索尼曾提出一个概念叫“Light User”，指的是那些对游戏有兴趣、但不经常玩的人。与之相对的是Core User。这两个词可以被咱们简单翻译为“伪玩家”和“铁杆玩家”。
从我的游戏经历来看，我是从“菜鸟”直接跳到“伪玩家”的行列的。将来很可能会选择一种类似于机顶盒似的产品，它要有游戏、上网、DVD和付费电视等多重功能。微软这样的软件公司做出来的X―BOX，索尼的PSX，还有苹果公司的iMac，都想成为解决上述理想的完美机器。2002年，乔布斯推出新iMac时就说：希望它成为未来的家庭娱乐中心。
前些年网络热潮的时候，无论哪个大公司讲出个故事都能获得极大的关注。这两年，谁推出什么新东西都被怀疑一番。几年前，大家都觉得iMac惊艳无比，现在看这美丽的东西还不足以让苹果公司恢复勃勃生机。
也许苹果的iPod会成为和索尼的“Walkman”一样的革命产品，这款漂亮的MP3播放机比三星的yepp贵2000块，容量也大许多。但是，如果没有今年春天苹果公司推出的在线音乐下载服务，它的革命性就会大大减弱。也许在一些人看来，苹果的这一举动是反动的，他违背了网络自由的精神，但对要转型为电子娱乐公司的苹果来说，多少人会花99美分去下载一首歌曲才是问题的关键所在。
一个好玩的小东西，能展现出一家公司最伟大的创意，但它会不会成为历史上非常重要的一项产品还有待于时间的考验。买一个小东西，不仅要看它是否好看好用，还要听它的概念和故事，还要判断它是否具有成为伟大产品的潜质。一次购买行动，就是对一个伟大公司的赞许。

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(编辑：饶丽)
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