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畅销书的皮·影·骨·肉 /

　　虽然哪个书商都敢做畅销书，但是，上帝并没有保证畅销书就一定畅销，这里有个一厢情愿的意思，如何把这个一厢情愿变成现实，很有一段路要走的。
　　在喜怒无常的读者面前，一朝天子一朝臣的故事特多，很难说哪个能预测什么书能畅销。那个弄了一本动了奶酪的编辑并没有接着说以后励志故事就形式一片大好，跟了唐诗地图的风的人文地图并没有一把火烧到新疆。因此，在这些英明人物的指示面前，我并没有野心做书商的救世主，对这个从图景到现实的过程，我只能从技巧的角度来找到一些线索，从畅销书的皮、影、骨、肉方面来加以梳理。
　　先说皮，敢打畅销书旗帜的人是不会走冷门的，吃了豹子胆也不走，在他们那里，冷门就等于地狱门，上好的天堂在前面摆着，偏要撞那南墙，永远是吃力不讨好的事情。就如格莱美从来只会锦上添花永远不值得期待一样，做畅销书的人们没有耐心去培养一个还没发育的小女孩（童星大概是另外一个说法），他们只做类型书，而且只做热门的类型书或者是退而求其次在矮子里挑高个子做半热门的类型书，做畅销书的书商很能顺着竿子爬的，电影《手机》热卖，作为同名小说的《手机》一印就是30万册，不怕震不死你；王石不是去年爬了不少山风光不小么，那么，赶紧出个“在高处的生活”吧，或者干脆就出个“王石与万科”；做畅销书的不会在你嗷嗷待哺的时候说我们出个书吧，印个5万册，那是头脑发热，不是做畅销书的正规玩法。他们是巴不得有风吹草动的，有声响了才有事做，不然就只能呆在家里撮麻将或喝酒吃饭了。
　　接着说影，畅销书是有它的结构的，我们很难见到那种一杆子撑到底的，他们不会采取那种冷静到底的从头望到尾都没边的章回式，那种光秃秃的风格让人看着都怕，他们要么采取冷酷到底要么粉红到底的姿态来欢迎你，做畅销书的是不怕你说它浮躁的，他们本来就是急就章，他们怕的是你说它太枯燥，欢迎的是鼓噪。
　　说说畅销书的骨。畅销书一般都与“读图时代”俱进的。衣服是越少越好，文字也是这样，能精练就精练吧，那时间留着给那以大胆、风骚取胜的图片吧。这样别人才有心思翻完，畅销书并不打算给人多少精神上的营养，他们在意的是那个配方，是那个组合，新鲜简便轻松便是一切，把时间看着让别人觉得不“浪费”让别人觉得是个有“上进心”的人是正理。
　　最后就要说说畅销书的肉了。畅销书告诉人们的一般是由花边新闻或者是刨米花之类的剪贴拼合而成的，他们愿意把心思花在细节的雕刻上，那种横向的铺垫是他们最拿手的，只愿意给你更多一点的秘方，让死人开口说话，却丝毫不愿意在纵深上多花费一点心思。也就是说，让人有一知究竟而不是一探究竟的欲望，让人能感动3分钟就是一本成功的畅销书了。如果能让你再次感动3分钟，那么，这个成功前面应该加个定语：“伟大的”。
我想，书商真正把这个皮、影、骨、肉摸清楚了，那一本新鲜的畅销书差不多也要出来了。
　　(男，26岁，现居深圳，杂志编辑)

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(编辑：饶丽)
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