拼死拼活肥了商家

一盒月饼，几分喜悦。除了市民享受团圆的喜悦外，笑得最开心的还是众多商家。　新报记者方圆摄

　　每逢佳节倍思亲，经历过非典的人们更加感到亲情的可贵。记者昨日在长沙市内各大商场发现，中秋前夕的一场月饼大战已将假日经济的大幕悄悄拉开。

巧克力月饼：销售两种文化

　　作为中秋节的当家礼品月饼与以往相比出现了许多新特点。

　　在长沙火车站附近某大商场内，一款新上市的巧克力月饼成为市民过节礼物的新宠。导购小姐说，这种新上市的巧克力月饼，用果酱做馅，巧克力做饼面，加上包装精美，已成为人们过节时相互表达爱意的首选礼物。巧克力是一种舶来品、月饼是传统食品，各自代表着两种不同的文化。此次中秋商家首次推出巧克力月饼，价位在１５０元左右，新品一上市便大受欢迎，占据了绝对的市场优势。

传统月饼：整合营销突围

　　中秋节吃月饼是一种传统，不少人象征性地吃上一口，自家消费占小头，大多还是馈赠亲朋好友。如今，月饼的式样和包装有着许多选择，送朋友一盒月饼不仅是食用而且还增添了审美、时尚等多种附加值。

　　在今年的月饼市场上，商家除了在产品的包装设计上别出心裁外，还在产品营销上实行组合。记者在采访中发现，商场在进行月饼大战的同时，竞相拿出“杀手锏”：顺势推出购物优惠和摸奖活动，想靠此招从消费者的手中再抠出点银子。对消费者来说，这样的优惠看得见，摸得着；对商家来说，实行限量抢购，以聚拢人气。