做好“两型社会”建设的宣传，是媒体的政治责任。媒体尤其是党报负有舆论先行、观念先导之责。新闻是新生事物的天然盟友。“两型社会”建设是一个划时代的全新课题，从尊重新闻规律的角度，媒体也应抱以极大的热忱不辱时代赋予的神圣使命。

    2007年12月14日，将注定成为湖南新时期发展的新的历史起点，实现科学跨越的历史元点。

    这一天，中央正式批准长株潭城市群为国家资源节约型和环境友好型社会建设综合配套改革试验区。按民间通俗的说法，就是“特区”。“两型社会”建设，是国家在新的发展阶段的重大战略布局，是湖南富民强省的重大历史机遇，是新时期赋予湖南的重大历史使命。省委要求必须以高度的历史责任感和紧迫感，攻坚克难，以全局眼光全新思路精心组织、扎实推进，务求三年内在重点领域和关键环节有重大突破，五年内见到实效。

    “两型社会”建设是一项前无古人的伟大事业，是科学发展观的伟大实践，是社会主义和谐社会建设的伟大尝试。做好“两型社会”建设的宣传，是媒体的政治责任。媒体尤其是党报负有舆论先行、观念先导之责。新闻是新生事物的天然盟友。“两型社会”建设是一个划时代的全新课题，从尊重新闻规律的角度，媒体也应抱以极大的热忱不辱时代赋予的神圣使命。

    在波澜壮阔的改革大潮面前，媒体应珍惜并把握好这一重要战略机遇期，发挥好舆论的先导作用，为“两型社会”建设营造出良好、和谐、有益、向上的舆论场。正如胡锦涛总书记近日在人民日报考察时所指出的：“需要新闻宣传工作在打牢全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础方面发挥积极作用，在传播社会主义核心价值体系方面发挥积极作用，在为推进党和国家事业发展凝聚强大精神力量方面发挥积极作用，在营造健康向上、丰富生动的主流舆论方面发挥积极作用，在促进社会和谐方面发挥积极作用。”

    发挥好舆论的引导作用，讲清楚“两型社会”建设的目的和意义，以昭示真理

    “两型社会”是什么？为什么要建设“两型社会”？为什么要在长株潭城市群试验？怎么建设？突破口和努力的方向在哪里？这些问题，无不需要舆论加以阐释和引导。“两型社会”建设就像是一张“白纸”，都知道可以画出最新最美的图画，但怎么画、画什么，却没有现成的作品可以描摹；既叫试验区，就是要最大限度地解放思想，大胆尝试，大胆突破。改革开放三十年来，尽管我国取得了现代化建设的伟大成就，但也付出了巨大代价，资源环境制约日益严重，需要走出一条科学发展的新路子，探索新的发展模式。国家布局在长株潭开展“两型社会”试验，就是希望这里在保持较快发展的同时，通过体制机制创新，避免走传统的工业化、城市化的老路，就是希望这里加快改革创新力度，率先探索出具有全国示范意义和借鉴意义的新体制机制。这些道理，需要媒体努力讲清楚。同时，“两型社会”试验区完全有别于传统意义上的特区，以前是计划经济背景，现在是以市场经济为前提条件；以前主要是提供优惠政策以促进GDP的发展，现在是以“又好又快”为前提条件；以前提出对外开放，是为了发展对内经济，现在则以制度创新为重要手段。这些道理，同样需要媒体不断讲清楚。还需要澄清几种认识误区：一是“限制论”，担心试验区搞“两型”主题会限制快速发展；二是“简化论”，认为搞“两型社会”等同于节能减排；三是“无关论”，认为试验区只是长株潭的事与其他地区关系不大；四是“无用论”，认为没有政策优惠和中央财政支持。这些模糊认识，需要舆论加大力度予以澄清。通过舆论引导，促使人们清醒认识和准确把握“两型社会”的本质内涵。思路清楚了，才能找准出路。

    要作好舆论引导这篇大文章，需要媒体站在较高的基点上倾听时代脉动，准确把握十七大精神的实质，深刻领会科学发展观的内核，自己真正明白了，才能引导人。同时要“用事实说话、用典型说话，用数字说话，化解矛盾，理顺情绪，引导各方面群众共同前进”；要以理服人，不是简单登几篇说明文字，而是要采取多种方法和手段，用群众喜闻乐见的形式，把道理说通俗说透彻，从而形成广泛的共识。

    发挥好舆论的激励作用，既讲清楚“两型社会”的美好前景，更为新人新事鼓与呼，以凝聚人心

    长株潭“两型社会”建设的目标，就是要成为全国“两型社会”的示范区，成为全省新型城市化、新型工业化和农业现代化的引领区，成为湖南经济发展的核心增长极，成为具有国际品质的现代化生态型城市群。具体来说，就是使长株潭城市群成为生态之都，魅力之都，创业之都，创新之都。更具体来说，“就是力争到2020年，长株潭综合经济实力显著增强，GDP从现在的3462亿元增加到20000亿元以上，人民生活达到中等发达国家水平”。这是何等激动人心的前景，给人们留下了无限想像的空间。

    舆论的激励作用可具体表现为：1.为解放思想、大胆改革勇于创新者鼓与呼。“两型社会”建设，中央给出的“尚方宝剑”是“试验”的权利，因此，迫切需要敢于和善于用改革的思路研究新情况，用新办法解决新问题，用新举措打开新局面，舆论应为敢为人先者提供精神支撑。2.本着及时、公正、求实、求是的态度，总结得失，推介经验，做到理性观察，热情讴歌，以激励斗志。3.“两型社会”建设的道路肯定不可能平坦，会面临很多意想不到的困难和障碍，需要舆论擂鼓加油、摇旗呐喊。4.“两型社会”建设没有旁观者，建设好自己的家园是每一个人的事，因此，要用激动人心的愿景来激发全民的参与和建设热情。尽管新闻舆论本身并不能直接带给人们梦想的满足，但社会中有一大批通过自身努力实现了梦想的人，还有一大批不畏艰难奋力进取、对“两型社会”建设作出贡献的人。新闻媒体应该发现和报道这些具有典型意义的人物，剖析其成功的原因，引导社会公众效仿、学习和借鉴，从而造就积极向上、争相进取的良好舆论氛围。

    发挥好舆论的启迪作用，为“两型社会”建设提供智力支持，以开启思维

    “两型社会”是由工业文明向生态文明的转型，其主题是“资源节约、环境友好”，其核心任务是“两新”：新型城市化，新型工业化。以新型城市化带动新型工业化，以新型工业化支撑新型城市化。长株潭城市群把建设“两型社会”和推进“两新”结合起来，就可以避免西方国家所走过的“先污染、后治理”的老路，可以避免“大城市病”，避免犯罪充斥、空气污浊、高失业率、贫民窟等传统城市化道路的弊端。既具国际视野，亦具湖南特色。

    这是一个浩大的系统工程。媒体可以利用自身的优势，为“两型社会”建设提供智力支持，以开阔决策者的视野、开启建设者的思维。利用耳目灵便、获取信息快捷等优势，迅速地获取并传播有价值的信息；组织采访队伍，对国内一些新特区和发达地区如珠三角、长三角、京津唐等地有针对性地进行专题调研，借他山之石，攻本地之玉；我们的目标是把长株潭城市群做成世界一流，那么世界城市群的建设和发展趋势是什么？一些发达国家的城市群如纽约、伦敦、东京、巴黎等，有些什么经验和教训可资借鉴？这些，媒体都可以主动地进行研究。在增强分析、判断、解决问题能力的同时，也是对全民文化素养、科学知识的一次普及和提高。

    发挥好媒体的示范作用，闯出一条既具国际水准、又独具湖湘特色的文化产业之路，以实际行动做好先导文章

    在长株潭倾力打造的五个示范区（即大河西、云龙、昭山、天易、滨湖），将尽快形成以高新技术和现代服务业为主体的“两型”产业体系。在现代服务业领域，突出发展具有区域优势和湖湘特色的物流、文化和旅游三大领域，建设中部具有区位优势的现代物流中心，具有全国影响力的综合性文化娱乐中心，全国乃至全球最具吸引力的旅游目的地。

    文化产业是知识密集型产业，是创意产业，是以版权产业为核心的提供精神产品的生产和服务的产业，属典型的“两型”产业，包括出版发行业、新闻业、广播影视业、网络服务业、广告业、计算机软件业、信息及数据服务业等，以及与以上产业类型紧密相关的艺术创作业、艺术品制作业、演出业、娱乐业、文物业、教育业、体育业、旅游业等。在知识经济时代，文化产业日益成为最重要的支柱产业之一。当前，无论是发达国家还是发展中国家，都已把大力发展文化产业作为新的经济增长点。长株潭城市群“两型社会”建设综合配套改革试验区的确立，为湖南文化产业的大发展大繁荣提供了千载难逢的机遇。对此，媒体在搞好“两型社会”建设报道的同时，应加大自身的改革创新力度，抢抓机遇，高起点规划，大手笔运作，以实际行动积极投身于“两型社会”建设，努力开展建设性媒体的实践。

    媒体始终处在改革的风口、时代的浪尖，理应得风气之先。媒体发展文化事业和文化产业，欲做大做强，需敢破敢立，闯出一条既具国际水准、又独具湖湘特色的文化产业之路。当前，迫切需要从管理机制、运行机制、投融资机制等方面大胆尝试。发展是硬道理，科学发展是新要求。创新的终极目标，就是要代表先进生产力的发展要求，代表先进文化的前进方向，代表最广大人民的根本利益，把为人民服务、为社会主义服务、为党和国家的工作大局服务落到实处。

    （作者张可夫系长沙市委宣传部副部长、长沙晚报报业集团党委书记、社长；作者李万寅系长沙晚报副总编辑）