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皇冠：引领大众阅读50年
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2004年03月02日10时54分 来源：星辰在线
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精英取向到大众阅读
无论古今中外，“阅读”一事，从来都是精英取向的。原因无他，教育不普及的时代里，识字者总是占全体人口的少数，而“文字”之所以聚合成“书籍”，从来也仅是作为“知识载体”而存在的。
阅读解放之后，不为功名也可以读书，人们大可仅仅因为“好看”两字，而终日手不释卷，通宵达旦。从这个角度来看，真正足以抚慰人们疲惫的心灵，让他们在劳动之余，也得以从书本获得精神食粮，享受阅读的欢愉快感的，论到底，恐怕还是“罗贯中”多于“司马迁”，“张恨水”胜过“沈从文”，《老夫子》盖过“丰子恺”，“琼瑶”、“金庸”领先“萧红”、“巴金”了。而这，也正是皇冠出版社对于台湾的最大贡献。50年来，坚持紧紧拥抱普通读者的，舍“平鑫涛”其谁？！
“以刊养书”说皇冠
出版界长久流传的经营秘诀：“找一本大辞典，办一份好杂志，等于成功了一半。”辞典因为价格高，销量大而稳定，足以为镇社之宝；办杂志则具有“以刊养书”的策略功能，也就是以杂志经营作者，减低出版风险，一来可先测试作者受欢迎程度，二来增加作者稿费收入，稳固彼此关系，三来订阅预收款，用以提高现金周转。
编辞典劳师动众，成败难定，勇于一试者少，办杂志遂成为台湾出版人念念难忘、跃跃欲试的聚宝盆。
创刊于1954年，发刊满六百期的《皇冠》，无疑是其中历史最悠久，也是最成功的一本。论今日“皇冠出版”的成功，千万不要忽略了《皇冠》杂志的“养育”之功！
以大众路线为主轴
“皇冠”之路，自有其脉络可循。论其成就，一个主轴是，从创社之初，无论杂志或丛书，始终走大众路线，不唱高调，也不以“通俗”为低。这一作法，在今日，当已是商业出版主流，摆到半个世纪之前，却是够辛苦的一件事。最明显的例证，就是早年爱读武侠小说者被呼为“看武侠的”、嗜好文艺爱情小说的是“看文艺的”。言下自有不登大雅之堂，非正经事儿之讥诮成分。
在这种情况之下，一个文化人而立意出版“武侠的”、“文艺的”书籍，用以照顾最大多数的阅读群众，其所需承受有形无形的压力，也就可想而知了。然而，“皇冠”却硬是顶了下来，且一顶50年，顶得满园芬芳，花开富贵，这实在不能不说是华文出版史上的一项奇迹。
出版方向多面开花
“大众出版”机会大，容易赚钱，这是人尽皆知的，然而畅销书也如流星，倏起倏落，一本书固然可以撑起一片天，几次失误，同样会让人一败涂地。皇冠50年，始终不败，大体而言，两个经营方向影响至钜。
一是始终不断培植本土作家，深耕广收，厚积实发，大牌如张爱玲、高阳、琼瑶、倪匡、三毛、司马中原、张曼娟、侯文咏，代代相继，一棒接过一棒；中坚如於梨华、章君谷、冯冯、赵宁、丹扉、廖辉英、施寄青、何春蕤……等等，也无一不是引领一时风骚，自成一片天地者。
其次则是视野始终宽广，立足台湾，却不忘放眼世界，从维多利亚·赫特的《米兰夫人》以来，欧美畅销小说的引进，便始终是皇冠出版不变的航向，而于八十年代的“当代名著精选”、“日本金榜名著”达到了最高潮，这二大书系，不但使得皇冠行销收益更上一层楼，也让台湾读者大开眼界，真正领略东西方畅销小说精髓所在，今日吾人所见的种种类型阅读，如间谍推理的勒卡雷、P.D.詹姆士、岛田庄司、陵十行人，科幻小说的艾西莫夫、星新一，畅销作家如史蒂芬·金、哈洛·罗宾斯、吉本芭娜娜、村上春树等，无一不可在此找到其最初踪影。
上世纪末，《哈利·波特》花落“皇冠”，许多人眼红心不平，总觉得那是锦上添花，老天爷没道理，然而回首半世纪，细数来时路，论翻译编辑、行销操作经验，我们却不免要学学某位导演的名言，老实说一句：“这是公平的！”（傅月庵）
平鑫涛：编一本50年的杂志真过瘾
《皇冠》走过的50年，是一部台湾的大众文学发展史。第10年，成立皇冠基本作家制度；第20年，琼瑶众多长篇小说连载大为畅销；第30年，位于敦化北路的7层楼皇冠艺文中心落成启用，平鑫涛的三个儿女平莹、平珩、平云加入经营阵容，将皇冠带向更多元的发展方向；第40年，皇冠大众文学奖成立，再一次确立皇冠致力深耕大众文学的取向。
抚着厚厚600页的第600期《皇冠》杂志，皇冠创办人平鑫涛掩不住欣慰得意：“能这样编一本杂志，真的很过瘾！”指着第600期的1/6处，他颇有所感地说：“《皇冠》的第1期，只有这么薄，102页。”
皇冠的成功首先得益于他们经营策略的独到，利用杂志撑持起出版王国。大胆尝试将杂志由100多页扩增到300多页，每一期刊登一部10万字长篇小说，於梨华《梦回青河》、琼瑶《窗外》都因此机缘而生，杂志也销路大增并转亏为盈；而皇冠成立第10年建立的基本作家制度，网罗司马中原、朱西宁、高阳、华严、琼瑶、林怀民等人，后来的赵宁、三毛也都在皇冠培养成畅销作家，成为皇冠的重要无形资产。
《哈利·波特》狂卖100万册，更让皇冠大大地丰收了一笔。谈起畅销经，平鑫涛、平云父子一致认为，“畅销书并没有一定的公式可循。”
关于未来皇冠发展的几个问题，平鑫涛认为要加强华文市场，尤其为积极合作授权内地出版做准备，而台湾出版界近年大不同于以往，竞争度大为提高，人才却相对匮乏，要保持活力需要更多人才的投入，是当下要务。
平鑫涛的圆融处世，无疑是皇冠旗下优秀作家云集的关键要素，他的坚忍韧性，则是皇冠一次次化险为夷的最重要助力，无疑，皇冠50年，平鑫涛那双厚实沉稳的大手，最是带来力量的关键。
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(稿源：SRC-2203)
(作者：钟河)
(编辑：饶丽)
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