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书界的花边有点烂
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2004年06月03日17时11分 来源：星辰在线
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近日，一本据称是村上春树神秘情人福原爱姬写的《挪威没有森林》由远方出版社引进出版。尽管福原爱姬早就否认了她与村上春树的情人关系，但出版社方面称，作为一本新书的宣传，他们是绝不愿意白白错过这么好的素材的。
现在的图书市场是越来越“花”了。各种稀奇古怪的营销手段层出不穷，前一段连“美女洗澡”的行为艺术都用上了，现在又开始炒作“情人关系”，风头直逼乱花迷人眼的娱乐界。无中生有，无事生非，将芝麻放大一千倍，这些娱乐界惯用手法如今书界也用得十分得心应手。
娱乐明星最大的痛苦是被人遗忘，因此他们一定要想尽各种方法保持自己在公众面前的“露脸率”。为此经纪公司不惜炒作各种花边新闻，先出个绯闻，当事人再出来澄清一下，来来回回，又在伸长脖子的粉丝们脑海里加深了一回印记。
一本新书出来，最大的痛苦是引不起读者的注意。出版商绞尽脑汁都想制造一个轰烈得足以让你回头的“花边”新闻出来，更何况有现成的“花边”摆着，不用才傻。
出版社的人很坦白，说哪怕这只是一个若有若无的花边新闻也挺好，至少可以在上市之际，就迅速引起读者的关注。他们还辩解这是被残酷的市场逼的。即使是一本好书，如果不在媒体上制造点什么事件，也有可能会三个月里都压在批发商手中，上不了架。
虽然话说白了显得有点无耻，但挺真实。这年头大家见的太多了，炒作也太厉害了。昆明人有句口头禅叫做“你莫夸张了”，随处用得上。夸张已经成为我们生活的常态，我们都习惯了把到耳的消息先挤挤水分再往大脑送。在这样的情况下，再悄无声息，不来点炒作，真是要被彻底遗忘了。“村上春树的神秘情人”这几个字虽然对我们不具有什么爆炸性，但总还是有那么点吸引力的。
炒一炒其实也没什么不好，好东西炒得越厉害越好(当然过分了也会引起我的反感)。我看的明星演出极少，看过一场周杰伦的现场演出。那一次周杰伦在台上的表现不仅让我，也让旁边的朋友对其印象大为改观。他不仅唱得很卖力，而且他在台上跳舞、耍极漂亮的篮球、弹钢琴，每一样都很棒。难怪台下的粉丝都跟疯了似的，崇拜他有崇拜的理由呀。我对朋友说，想想人家还要勤学苦练这么多技能，挺不容易的，看来明星还不光是炒出来的。
说到底就是，炒作不是错，关键是要有真料。《挪威没有森林》很可能是本好书，据说在日本反响还不错。但你除了把我吆喝到你摊上来，还该给我信服的理由，告诉我这书真的好在哪里，还要让我买了这本书以后觉得值。
优秀作品多炒作，多在大众里传播影响，那也是熏陶教化人的大好事一桩。但那些没有料还要出来乱炒的书，就实在是可恨了，完全是欺诈行为。就像长得丑不是你的错，但长得丑还要跑到闹市里叫叫嚷嚷地吓人，那就是你的错了。
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(编辑：饶丽)
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